Google Analytics

Não é mais novidade que mensurabilidade é um diferencial dos investimentos no mundo digital. As ferramentas de Web Analytics (ou Online Analytics) estão cada vez mais presentes em qualquer projeto digital, de websites a aplicativos para smartphones.

O Google Analytics é a ferramenta de Web Analytics que mais tem ganho espaço nesse mercado, não apenas pelo seu baixo custo (não é exatamente gratuito) mas por tornar-se uma ferramenta cada vez mais potente, com recursos que antes só se via em ferramentas de maior custo.

O curso fará um overview de todos os recursos do Google Analytics, desde sua implementação mais básica, até as features mais avançadas, utilizadas desde um blog até um grande portal com mega fluxo editorial.

Objetivos principais:

1. Introduzir conceitos de Web Analytics e exemplificar aplicação em negócios

2. Realizar um overview dos relatórios, features e possibilidades que o Google Analytics oferece

3. Aprofundar-se em algumas features-chave para medições avançadas

4. Levantar requisitos e necessidades de medição de sites de diferentes setores

5. Perpasar pelos principais tópicos para a prova GAIQ

Profissionais web em geral, de developers à SEOs, interessados em potencializar o uso do Google Analytics em seus projetos Profissionais ligados a qualquer tipo de campanha digital, de analista de marketing digital ou mídias sociais, até analista de produtos Atuantes na área de métricas interessados em aprofundar conhecimento em abordagens e técnicas avançadas

Administrador com MBA em Marketing pela FGV-RJ e Senior Service MBA (PDG) em Serviços pelo IBMEC, Coordenador Geral do IGEC, Ex-Sócio Diretor da CONVERGIR e do Instituto de Vendas. Ministrou treinamentos para várias empresas como Shell, Abbott, Varig, Neutrolab, Extra Hipermercados, Supermercados Mundial, Anadarko Petroleum, Petrobras entre outras. Possui experiências nas áreas nas áreas de gestão, marketing e vendas.

breve histórico e abordagem prática principais conceitos objetivos estratégicos x objetivos específicos diferença entre métricas e dimensões métircas x indicadores x kpis diferentes tipos de medição

Apresentação da interface Entendendo a taxanomia e distribuição de acesso a relatórios Implementação básica do Google Analytics Entendimento das métricas utilizadas no GA Tipos e função dos principais reports Aplicando diferentes filtros, drilldown e Weighted Sort nos reports (...) Fontes de tráfego: Search Engines, Campanhas, Adwords Monitoramento de Campanha: parâmetros utm Integração do GA com o Adwords e Adsense Utilizando o relatório de busca interna Criando alertas com o GA Intelligence Relatório de E-commerce Exportanto dados (...) Perfis gerais x perfis filtrados Criação de perfis com filtro de dados Introdução a Regular expressions Segmentações avançadas e Relatórios personalizados (...) Saindo dos pageviews: medindo interação Pagviews Virtuais e Event Tracking Entendendo a coleta de dados do GA e seu set de Cookies Ferramentas para validação de tags e requisições/chamadas (...) Exemplo de cenário de necessidades de medição que fogem do padrão que o GA suporta Esclarecimentos e riscos associados a customizações que fogem à documentação do Google Introdução à medição com Tracker Multiplo (2+ tags) Diferenciais e premissas de um Tracker Múltiplo Desmistificando um cenário de múltiplos subdomínios Limitações e possibilidades de se trabalhar com múltiplos domínios + subdomínios Quando e porque o CookiePath deve ser utilizado (...) Apresentação de um modelo de mensuração em websites de diferentes setores. Avaliação de frameworks de mensuração criados pelos alunos em sites de livre escolha - Discussões a partir de temas e necessidades de medição/negócio apresentadas pelos próprios alunos