Pós-Graduação – IGEC/FACHA – RJ
Artigos com o marcador marketing esportivo
Marcus Duarte, professor de JENE na SOCCEREX 2012
01/12/12
Até o dia 28 de novembro, acontece no Rio de Janeiro o Soccerex Global Convention 2012, maior evento mundial voltado a negócios do futebol. Presente nos cinco continentes, com 26 eventos, a Soccerex estabeleceu-se como a líder global para negócios do futebol. Já, há 16 anos, criando amigos, gerando negócios e trazendo ao futebol os maiores e melhores parceiros de networking para a indústria que mais cresce no mundo.
Nosso querido professor de Marketing Esportivo, Marcus Duarte marcou sua presença como diretor de markting do Clube de Regatas do Flamengo. Marcus é professor na pós-graduação em Jornalismo Esportivo e Negócios do Esporte e um apaixonado pelo marketing esportivo. Veja sua entrevista abaixo
QG da Puma em Londres choca pela personalização
07/08/12
AGÊNCIA MANGA
Da Máquina do Esporte, Londres, Inglaterra
Da Máquina do Esporte, Londres, Inglaterra
Até as placas de indicações têm um formato que lembra o gesto característico de Usain Bolt, bicampeão olímpico dos 100 m rasos. No quartel-general que a Puma montou em Londres para os Jogos Olímpicos, a palavra de ordem é personalização.
Todo o ambiente foi constituído pensando no perfil da Puma, cuja comunicação sempre foi baseada no conceito de joy (algo como “diversão” ou “alegria”). Portanto, a despeito de ter várias referências ao esporte, a casa tem mais a ver com comportamento e postura.
Chamada Puma Yard, a casa é aberta ao público. Interessados em frequentar o espaço precisaram apenas fazer um cadastro prévio.
Além do visual personalizado, a casa tem atividades como mesas de pebolim e pingue-pongue, loja e barracas com comidas e bebidas típicas da Jamaica, país natal de Usain Bolt.
O grande nome do atletismo de Londres-2012 é lembrado em vários espaços. A loja container, mesmo modelo usado pela Puma na Volvo Ocean Race, vende material esportivo que a marca desenvolveu para a delegação jamaicana que está nos Jogos.
A Puma Yard também tem uma pista de corrida para reforçar a relação com Bolt. O jamaicano é o principal atleta entre os que a Puma patrocina atualmente.
Stadium terá Rivaldo como consultor e garoto-propaganda
03/05/11
Marca de artigos esportivos foca-se nas classes C, D e E
Alexandre Battibugli/Placar
Rivaldo: craque ajudou a desenvolver chuteira que leva sua assinatura
São Paulo – A Stadium, marca esportiva do grupo Cambuci – que também controla a Penalty –, anunciou na manhã desta segunda-feira (02) o início de uma parceria com o jogador Rivaldo, campeão do mundo com a Seleção Brasileira em 2002 e que atualmente integra a equipe do São Paulo Futebol Clube.
A marca, lançada no mercado em 2005, é focada na oferta de produtos para as classes C, D e E para oferecer uma equação interessante entre custo e qualidade.
A partir deste mês, Rivaldo passa a ser consultor da Stadium, tendo auxiliado no desenvolvimento da chuteira que leva sua assinatura e será utilizada por ele a partir de agora nos gramados.
“A Stadium é uma marca com futuro promissor e atuante num mercado que cresce dois dígitos ao ano. Até pouco tempo atrás, o único requisito para alguém das classes mais baixas consumirem um artigo esportivo era preço. Hoje eles já não aceitam algo que não tenha qualidade”, ressaltou Roberto Estefano, presidente do grupo Cambuci.
“A história do Rivaldo, sua origem e tudo que ele conquistou como jogador nos inspirou a procurá-lo. Acreditamos que ele tem tudo a ver com os valores da marca”, reforçou Felipe Estefano, gerente comercial e de marketing da Stadium.
A marca, que fabrica desde uniformes a chuteiras, camisas e calções, entre outros artigos, terá uma linha completa com a assinatura do meio-campista.
Com a exploração de sua imagem, a Stadium estima um crescimento de pelo menos 50% em seu faturamento, apostando especialmente na identificação do target com o atleta.
“Na minha infância, era muito difícil conseguir uma chuteira para jogar, e vejo na Stadium uma marca que permite a qualquer um ter acesso a produtos de qualidade. Eles me deram total liberdade para palpitar no desenvolvimento da minha nova chuteira, que é meu instrumento de trabalho, e estou feliz com o resultado”, pontuou Rivaldo.
PDV e internet
A Stadium deve investir, fundamentalmente, em material de ponto de venda para divulgar a marca e sua ligação com a imagem de Rivaldo.
Também estão em processo de planejamento ações na internet, especialmente em redes sociais, onde é crescente a penetração das classes C, D e E.
Ainda não há uma agência contratada para realizar o trabalho de divulgação da marca, que está promovendo concorrência. A intenção é contratar uma operação que tenha expertise no trabalho voltado às classes emergentes.
Fonte: http://exame.abril.com.br
Professor de Marketing Esportivo do IGEC/FACHA, João Henrique Areias, afirma que campanha ”Rubro-Negro para sempre” tem que ser calcada na transparência e na credibilidade
15/11/10
“Se não for calçada na credibilidade, na transparência e não for algo tangível ao torcedor do clube a campanha do Flamengo para a construção do CT pode se transformar numa marretada na cabeça dos dirigentes rubro-negros”, avaliou o professor de marketing esportivo do curso de Pós-Graduação em Jornalismo Esportivo e Negócios de Esporte do IGEC/FACHA, João Henrique Areias, depois de saber, pela coluna do jornalista Anselmo Gois, do Globo, que “somente no primeiro dia da campanha” foram arrecadados “meio milhão de reais”. No mesmo veículo, na coluna do jornalista Renato Maurício Prado uma visão para a campanha rubro-negra: Prado aborda o peso financeiro para o bolso do torcedor.
João Henrique Areias coloca mais lenha na fogueira e fala com embasamento. O professor do IGEC/FACHA foi um dos idealizadores do Fla-Futebol, em 2004. O consultor em marketing esportivo foi um dos responsáveis pela criação de carnês dos jogos do Brasileirão daquele ano.
- Na época a idéia já era a construção de um Centro de Treinamento, exatamente como está sendo feito agora. Iniciamos a construção do CT, com dois campos. Depois disso um outro, o das pulseiras, aconteceu. Não sei qual foi o resultado dele. Esse já é o terceiro projeto do gênero. Torço para que dê certo, mas algumas questões referentes ao marketing esportivo devem ser levadas em consideração, afirmou Areias.
Segundo o consultor em marketing esportivo o torcedor que comprasse os carnês dos jogos levava também uma camisa do clube com design elaborado por Ziraldo.
- A forma de atrair o torcedor flamenguista para as campanhas do clube merece ser observada com bastante atenção pelos dirigentes, avalia o especialista em Marketing Esportivo e professor do Pós-Graduação em Jornalismo Esportivo e Negócios de Esporte do IGEC/FACHA.
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