Pós-Graduação – IGEC/FACHA – RJ
Artigos com o marcador João Henrique Areias
Professor de Marketing Esportivo do IGEC/FACHA, João Henrique Areias, afirma que campanha ”Rubro-Negro para sempre” tem que ser calcada na transparência e na credibilidade
15/11/10
“Se não for calçada na credibilidade, na transparência e não for algo tangível ao torcedor do clube a campanha do Flamengo para a construção do CT pode se transformar numa marretada na cabeça dos dirigentes rubro-negros”, avaliou o professor de marketing esportivo do curso de Pós-Graduação em Jornalismo Esportivo e Negócios de Esporte do IGEC/FACHA, João Henrique Areias, depois de saber, pela coluna do jornalista Anselmo Gois, do Globo, que “somente no primeiro dia da campanha” foram arrecadados “meio milhão de reais”. No mesmo veículo, na coluna do jornalista Renato Maurício Prado uma visão para a campanha rubro-negra: Prado aborda o peso financeiro para o bolso do torcedor.
João Henrique Areias coloca mais lenha na fogueira e fala com embasamento. O professor do IGEC/FACHA foi um dos idealizadores do Fla-Futebol, em 2004. O consultor em marketing esportivo foi um dos responsáveis pela criação de carnês dos jogos do Brasileirão daquele ano.
- Na época a idéia já era a construção de um Centro de Treinamento, exatamente como está sendo feito agora. Iniciamos a construção do CT, com dois campos. Depois disso um outro, o das pulseiras, aconteceu. Não sei qual foi o resultado dele. Esse já é o terceiro projeto do gênero. Torço para que dê certo, mas algumas questões referentes ao marketing esportivo devem ser levadas em consideração, afirmou Areias.
Segundo o consultor em marketing esportivo o torcedor que comprasse os carnês dos jogos levava também uma camisa do clube com design elaborado por Ziraldo.
- A forma de atrair o torcedor flamenguista para as campanhas do clube merece ser observada com bastante atenção pelos dirigentes, avalia o especialista em Marketing Esportivo e professor do Pós-Graduação em Jornalismo Esportivo e Negócios de Esporte do IGEC/FACHA.
Prof. João Henrique Areias em entrevista para Rádio CBN – Cidades querem clubes de futebol na 1a divisão
09/11/10
Ouça a entrevista do prof. João Henrique Areias da pós Graduação de Jornalismo Esportivo e Negócios do Esporte
Entrevista para CBN
Cidades querem clubes de futebol na 1a divisão
Repórter Felipe Oliveira Santos – Esporte – SGR
Escute aqui rp_fsantos_cidadeserebaixamento_ter17h.mp3
TIM e Palmeiras assinam acordo de patrocínio
07/10/10
Operadora vai inserir logotipo no número da camisa alviverde até 2013
Comentários do Prof. João Henrique Areias*
Placar/Arquivo
Patrocínio faz parte da estratégia da operadora de se aproximar de seus clientes por meio do futebol
São Paulo – A TIM passa a estampar sua marca na camisa do Palmeiras a partir do próximo domingo (10), em partida válida pelo Campeonato Brasileiro, contra o Botafogo.
O contrato de patrocínio, assinado na última sexta-feira, se estenderá até 2013 e faz parte da estratégia da operadora de se aproximar de seus clientes por meio do futebol.
Assim como já faz com o arqui-rival de seu novo parceiro, o Corinthians, a TIM vai inserir sua logomarca no número que identifica cada jogador, ganhando também visibilidade nos backdrops, no Centro de Treinamento, no ônibus que transporta a equipe, no boné e nas malas de viagem oficiais do clube.
Fonte: http://portalexame.abril.com.br
Comentário: O patrocinio esportivo no Brasil, tem origens mais antigas, mas sua consolidação se deu na Copa União 87, quando surgiu o Clube dos 13, sendo o primeiro evento esportivo oficial bancado exclusivamente pela iniciativa privada. TV Globo (primeiro campeonato brasileiro transmitido pela televisão), Coca Cola (patrocinadora dos times) , Editora Abril (licenciamento do álbum de figurinhas), Dover Indústria de Plásticos (licenciamento de adesivos com escudos e mascotes dos clubes) e Varig (transportadora oficial), estabeleceram um marco do marketing esportivo no Brasil.
Daí em diante, as empresas perceberam que o esporte, principalmente o futebol, era uma excelente ferramenta de comunicação. A Hyundai começou a fixar sua marca no Brasil estampando sua logomarca no uniforme do Fluminense em 1995.
A entrada da TIM no futebol (primeiro no Corinthians e agora no Palmeiras) pode representar um novo marco. Embora os objetivos, como de qualquer outra empresa, sejam dar visibilidade à marca e criar vínculos mais fortes com as torcidas dos dois clubes, as operadoras de telefonia jogam num outro campo: o de gerar conteúdos para os celulares e smartphones. Não será surpresa, como já aconteceu na Holanda e Bégica que, em algum momento, eles venham disputar um nicho nos direitos de transmissão, tradicionalmente vendidos às televisões. Podem competir frontalmente ou somente pelo direito de gerar conteúdo. Mas que vão entrar na briga, isto não tenham dúvidas.
João Henrique Areias é consultor esportivo, professor do IGEC e conselheiro do C.R. Flamengo. Desenvolveu e comercializou o projeto de marketing da Copa União e da parceria Fluminense/Hyundai, cases do livro Uma Bela Jogada – 2a edição. mantém a comunidade sobre gestão e marketing esportivo – www.marketingesportivo.org com mais de 2 mil membros.
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