C&C coloca arquiteto em todas as casas

Campanha foi produzida pela 141 Soho Square

Comentários do Prof. Jeffrey Hanson*

A nova campanha da rede de lojas C&C, criada pela 141 Soho Square, comunica que os clientes que fizerem compras acima de R$ 10 mil ganham o direito de para agendar uma visita de um profissional de arquitetura e decoração com o objetivo de auxiliar no projeto de sua casa. A agência preparou spots de rádio, banners, cartazes, anúncios impresso e materiais para internet. A campanha “Um arquiteto em sua casa” é válida até 31 de março e tem criação de André Figueiredo, Thiago Buled e Carlos Thomaz.

Fonte: www.mmonline.com.br

Comentário: A C&C, Casa & Construção, lançou uma interessante promoção, relevante para qualquer um que tenha feito compras dos produtos da empresa nesse valor, o serviço “brinde” é um claro benefício para o cliente.

Mais interessante ainda, e relativamente raro, é o fato de estar totalmente alinhado com o negócio da empresa. Afinal, é bastante comum termos brindes desassociados do negócio da empresa e que se tornam mais importantes do que o produto/serviço da promoção, parecendo, ainda por cima, focar mais os caçadores de brindes do que clientes que possam se tornar fiéis, por entenderem e apreciarem a proposta de valor da empresa. Aliás, alguém se lembra da promoção de uma revista que dava uma passagem aérea para qualquer lugar do país para quem fizesse uma assinatura? Pois é. Um amigo meu fez 5 assinaturas porque viajava muito. Ainda que a revista fosse sensacional, qual a probabilidade de ele renovar 4 delas?

Como nem tudo são flores, seria a promoção somente para profissionais de marketing? Afinal, diversos veículos publicaram matérias a respeito, provavelmente estimuladas pelo RP da empresa, mas até hoje, 2/2/11, ela não aparece em seu site…

*Jeffrey Hanson é professor de Marketing de Serviços na pós-graduação em Gestão estratégica do Marketing Digital