Por Claudio Moreira*

Saiu no suplemento especial “Valor Setorial – Comunicação Corporativa” que poucos presidentes de empresas sente-se à vontade para lidar com intelocutores de ONGs, o que representa uma dificuldade enorme para as empresas, na medida em que tais públicos ganharam profissionalização e expressão.

O Estudo de Confiança 2010 da Edelman (Trust Barometer) mostra que não adianta fugir: as ONGs são a bola da vez. Realizada entre setembro e dezembro de 2009, em 22 países, com 4875 líderes de opinião, a pesquisa coloca as ONGs como as instituições com maior credibilidade no mundo (57% das citações), seguidas por empresas (55%), governo (49%) e mídia (46%). No Brasil, segundo o estudo, ainda há algum fôlego: entre as instituições brasileiras mais confiáveis aparecem as empresas (62%), mas as ONGs vem em segundo lugar (57%), seguidas da mídia e do governo (39%).

Há, porém, outros dados do estudo que mostram a importância de dedicar mais atenção a essas instituições:71% dos brasileiros conferem maior credibilidade às companhias que estabelecem parcerias com ONGs para resolver questões globais, como mudanças climáticas, fome e doenças…

Fonte: Suplemento Valor Setorial – Comunicação Corporativa, do Jornal Valor Econômico, Novembro 2010

O fragmento da matéria apresentado acima demonstra a importância de conceitos como Sustentabilidade, Responsabilidade Socioambiental e Terceiro Setor para quem quer conduzir seus negócios no cenário atual. Capacite-se nestas questões, saiba mais clicando aqui

*Claudio Moreira é Coordenador Geral do IGEC