Formações IGEC
Concurso cultural IGEC – bolsa de 60%
10/05/13

Quer ganhar uma bolsa de 60%?
O IGEC, em parceria com o Grupo Papo de Mídia e a Radio My Way, vão sortear uma bolsa de estudos para o Curso de Formação em Analista de Redes Sociais.
Responda à pergunta “O que as midias sociais podem representar para o seu crescimento profissional?
A resposta mais criativa leva a bolsa!
Pronto para aceitar nosso desafio de crescer profissionalmente?
Para participar acesse https://www.facebook.com/IgecFacha?v=app_101393123286933
Tudo acaba um dia, menos o seu planejamento
03/05/13
Por José Telmo*
De forma acessível, todos temos como montar nossas estratégias com as ferramentas disponíveis na web, muitas delas de graça. Elas vão desde as próprias redes sociais, o grande palco na internet, a gerenciadores de conteúdo e monitoramento. As opções são enormes em recursos disponíveis.
Então, mesmo pequenas marcas com orçamento limitado podem fazer uso do potencial da web, integrar perfis, redes e ações, otimizando suas postagens e conexões. Mas existe um perigo por detrás de toda essa oferta. Muitas vezes, sem aviso prévio ou tempo hábil, aquela ferramenta que lhe auxilia pode encerrar suas atividades, ser vendida ou passar a cobrar pelo uso.
Foi o caso do Ning (http://www.ning.com/), uma ferramenta para criar sua própria comunidade ou rede social unindo clientes e que passou a adotar o modelo pago. Nem sempre a mudança é tão dolorosa financeiramente, mas em alguns orçamentos, a entrada de mais despesas pode não ser tão bem vinda por alguns clientes.
Uma sugestão que pode vir com o amadurecimento do seu relacionamento com os clientes é o próprio desenvolvimento de seu aplicativo. Uma oportunidade para agências que, no dia a dia, identificam necessidades do mercado local com maior desenvoltura que os serviços estrangeiros.
Por isso, mantenha-se sempre atualizado sobre as ferramentas que usa, não apenas sobre atualizações de sua plataforma preferida, mas também de opções de terceiros, afinal, uma pane em um servidor, pode travar sua divulgação por dias.
José Telmo - É docente do curso de Formação em Analista de Redes Sociais, consultor de Marketing Digital e palestrante. Participa do podcast empresarial Talk2Business. Acompanhe seus artigos em www.josetelmo.com
Papo de Mídia – Analista de Redes Sociais
17/04/13
As Redes Sociais tornaram-se uma parte essencial da vida digital dos consumidores nos últimos anos, informações da Agência EFE dão conta que, entre 2008 e 2011, o número de usuários de redes sociais duplicou e 31% deles entram no Facebook várias vezes ao dia. Sete em cada dez usuários da internet móvel se conectam a alguma plataforma social através de seu dispositivo, e 29% o fazem diariamente. O Brasil, uma das maiores economias emergentes do mundo, é o segundo país que mais envia mensagens do Twitter no planeta, atrás dos Estados Unidos.
Quem cuida da presença nas Redes Sociais na sua empresa?
Acompanhe a entrevista do Coordenador Claudio Moreira no programa Papo de Mídia, na rádio web My Way sobre a Formação do Analista de Redes Sociais e conheça as oportunidades e desafios que este admirável mundo digital pode fazer por você e sua empresa.
http://www.spreaker.com/user/papodemidia/papodemidia_claudio_moreira_mp3
As aulas do Curso de Formação em Redes Sociais iniciam na 2a quinzena de junho aulas às 2as e 4as, das 19:00 às 22:00hs
http://www.igec.com.br/areas-turma/67/126/formacao-analista-de-redes-sociais
Pereira&O’Dell conquista digital de Perdigão
16/04/13
Concorrência envolveu agências como AG2 Publicis Modem, R/GA e Pong Dynasty

Após processo de concorrência conduzido pela SPGA e que envolveu agências como AG2 Publicis Modem, R/GA e Pong Dynasty, a Pereira&O’Dell conquistou a verba digital da Perdigão. A agência passa a prestar à marca da BRF serviços como atualização de conteúdo no site e nas redes sociais. Iniciado em janeiro, o processo foi liderado por Eduardo Bernstein, diretor de marketing da unidade de carnes do anunciante. A conta já passou por Wunderman e VML, mas estava sem agência designada recentemente. Na esfera off-line, BRF é atendida por um pool composto por DM9DDB, F/Nazca S&S, NBS e Talent, desde uma grande concorrência encerrada em novembro e também conduzida pela SPGA. Desde então, a conta publicitária de Perdigão migrou da Y&R para a Talent.
Gap digital ainda é alto no mundo em desenvolvimento
11/04/13
O relatório afirma que grandes nações emergentes, como Brasil, China e Rússia, estão ficando para trás nesse campo
AFP

Entre os outros países que formam o acrônimo Brics, a Rússia avançou dois postos, passando para 54o; o Brasil, cinco (65o); a Índia, um (68o); e a África do Sul, dois (70o)
A maioria dos países em desenvolvimento ainda luta para diminuir a não-inclusão digital, ou “gap digital”, que limita o acesso da população de baixa renda a computadores e à Internet, informa um estudo divulgado nesta quarta-feira.
Em segundo lugar, vem Cingapura, seguida por Suécia, Holanda e Noruega. Os Estados Unidos aparecem em nono, com uma forte infraestrutura tecnológica, que se vê neutralizada por um “entorno político e regulatório” que limita os benefícios da tecnologia, aponta a pesquisa.
O relatório afirma que grandes nações emergentes, como Brasil, China e Rússia, estão ficando para trás nesse campo.
“Vários países em vias de desenvolvimento – especialmente na África, mas também na América Latina e no Sudeste asiático – continuam mostrando baixos valores de conectividade, junto com níveis baixos de uso da Internet e um limitado desenvolvimento do comércio on-line”, afirma Benat Bilbao-Osorio, economista do Fórum Econômico Mundial.
“Sua dificuldade para melhorar a conectividade digital significa que estão perdendo todas as recompensas econômicas e sociais que vão associadas a uma melhor infraestrutura de Tecnologia da Informação e da Comunicação (TIC)”.
A China perdeu nove posições em relação ao ano passado e caiu para 58o lugar, mostra o estudo, acrescentando que “o rápido crescimento econômico sustentado nos últimos anos em alguns desses países pode estar em risco, a menos que sejam feitos investimentos corretos em TIC, capacitação e inovação”.
Entre os outros países que formam o acrônimo Brics, a Rússia avançou dois postos, passando para 54o; o Brasil, cinco (65o); a Índia, um (68o); e a África do Sul, dois (70o).
“O relatório mostra que as economias que fracassam na implementação de estratégias integrais nacionais de banda larga correm o risco de perder terreno em competitividade global e ficar atrás na transferência dos benefícios sociais provenientes das TICs”, alerta Robert Pepper, da Cisco Systems, um dos patrocinadores da pesquisa.
Um grupo de 144 países foi analisado. Os últimos incluídos na lista foram Burundi, Iêmen, Argélia e Haiti.
Fonte: http://exame.abril.com.br
Comunicação unificada está na estratégia de 78% dos líderes de TI
09/04/13
Pesquisa realizada pela Ovum, encomendada pela Dimension Data, recomenda que as empresas considerem a opinião dos usuários na hora de implementar os projetos.
Os tomadores de decisão de TI de grandes organizações deverão aplicar 53 milhões de dólares em serviços de suporte em comunicações unificadas e colaboração (UCC) nos próximos dois anos, com o aumento na demanda por essas tecnologias nos negócios.
No entanto, as empresas precisam estar atentas aos funcionários antes de qualquer investimento, para que não corram riscos. Segundo dados da pesquisa da Dimension Data, encomendada pela Ovum, com líderes de TIC (tecnologia da informação e comunicação), e funcionários do setor em 18 países das Américas, Ásia, Europa e África do Sul e Oceania.
De acordo com o estudo, mais de 78% dos líderes de TI têm um plano estratégico e atualizado e implementar UCC. A pesquisa aponta que os “componentes selecionados” estão dentro do orçamento; 43% afirmam que têm um orçamento para a “maioria dos componentes”, e 42% afirmaram que pretendem realizar investimentos em “todos ou na maioria dos aspectos” das Comunicações Unificadas.
“Essa é uma mudança surpreendente, especialmente quando as condições econômicas e as limitações operacionais colocam um freio nos investimentos em comunicações empresariais”, analisa Craig Levieux, gerente geral do grupo Dimension Data para comunicações convergentes, e explica que tipicamente, a UCC não tem sido um objeto de planejamento estratégico de TIC. “Até pouco tempo essa tecnologia era confundida com o PBX da corporação e a ideia de formular e executar uma estratégia de UCC – mesmo em grandes organizações – era incomum”.
O gestor explica que entre os tomadores de decisão em TI, que fizeram grandes investimentos nessas tecnologias nos últimos dois anos, 61% citaram redução de custos, aumento na produtividade e absorção fácil por parte dos colaboradores, como benefício. “Isso envia uma forte mensagem às organizações que não reconhecem as comunicações unificadas como uma arma estratégica de produtividade e economias de custo”, diz.
Falta de conscientização é um risco
Por enquanto, as aspirações de UCC das organizações não correspondem às de seus funcionários. “A pesquisa revelou que as empresas não definem o perfil e deixam de avaliar as necessidades dos colaboradores”, explica Levieux e adiciona que a falta de conscientização pode colocar em risco os investimentos em UCC nas políticas administrativas, especialmente porque os tomadores de decisão baseiam seus investimentos em UCC na melhora dos processos empresariais e da produtividade.
Segundo a pesquisa, 38% das grandes empresas relataram que definiram o perfil de seus usuários, destes, 20% não pensaram em fazer isso, e 21% acreditam que todos os empregados têm as mesmas necessidades de comunicação, enquanto 13% não enxergam valor em definir esses perfis.
“Quando analisamos a abordagem estratégica que as empresas tomam em relação à UCC, à tendência BYOD, o foco em mobilizar UC e colaboração social e, ainda, os objetivos operacionais para aumentar a agilidade dos negócios, ficamos surpresos em saber que apenas 38% das grandes empresas relataram que definiram o perfil de seus usuários”, comenta o gestor; e adiciona que para as organizações que pensam no UCC como ferramenta estratégica é fundamental ter a opinião dos principais beneficiados: os funcionários. “Em um mundo onde mais funcionários trazem seus próprios dispositivos para o trabalho, a falta de entendimento entre os tomadores de decisão e empregados pode resultar em um custo bem real”.
Levieux ressalta que adoção por parte do funcionário é uma medida crítica para investimentos de UCC, pois a tendência é a disponibilidade de mais aplicações, com o objetivo de fornecer suporte para diversos dispositivos móveis. “Caso contrário, a adoção vai continuar a retardar aspirações, como tem acontecido com muitas aplicações padrões de UCC hoje”.
Fonte: http://computerworld.uol.com.br
4 melhorias nos relatórios em tempo real do Google Analytics
01/04/13
Por Raphael Sperle*
Os relatórios em tempo real do Google Analytics permitem monitorar as atividades dos visitantes de um site à medida que elas ocorrem. Os relatórios são atualizados de forma contínua, e cada visualização de página é registrada segundos depois de acontecer, fornecendo informações estratégicas para empresas no momento em que, por exemplo, uma campanha de e-mail marketing, link patrocinado ou mídias sociaisestiver acontecendo.
Hoje o Google anunciou 4 melhorias nos relatórios em tempo real do Google Analytics. São elas:
- Análise de eventos em tempo real
- Segmentação de tráfego por dispositivo: desktop, mobile e tablet
- Atalhos para segmentos favoritos
- Comparação entre dados filtrados e dados globais em tempo real
Análise de eventos em tempo real
Com o relatório de eventos em tempo real é possível ver os dados somados de todos os eventos, ou então filtrar os eventos por categorias e ações. Clicando em qualquer categoria você poderá ver todos os detalhes desta. Além disso, qualquer filtro configurado em qualquer parte do relatório em tempo real é preservado no relatório de eventos.

Segmentação de tráfego por dispositivo
Agora é possível ver em tempo real o tipo de dispositivo, desktop, tablet ou celular, que os visitantes estão usando ao visitar seu site. Assim como acontece com os relatórios de eventos em tempo real, você pode facilmente filtrar os dados pelo tipo de aparelho.

Atalhos para segmentos favoritos
Para quem precisa usar constantemente segmentos dentro dos relatórios em tempo real, agora é possível usar a opção “Criar Atalho” para armazenar seus segmentos favoritos. Para acessá-los basta entram em “Atalhos” no menu de navegação e escolher o segmento.
Comparação entre dados filtrados e dados globais em tempo real
Para finalizar, é possível comparar as informações de segmentos filtrados com os dados globais do relatório em tempo real. Por exemplo, você pode ver o impacto do acesso em tempo real de uma página específica comparado aos acessos gerais do site naquele exato momento.
Os relatórios em tempo real do Google Analytics estão evoluindo, mostrando que o Google está investindo na ferramenta. Nós da On curtimos as novidades.
Raphael Sperle é professor de Redes Sociais no Curso de Formação em Analista de Redes Sociais
Mercado digital cresce 32% em 2012, segundo IAB
28/03/13
As estimativas da entidade apontam que o investimento em publicidade online deve crescer os mesmos 32% em 2013 – R$ 6 bi em compra de mídia projetada para o ano.

O mercado publicitário na Internet atingiu 32% de crescimento e se consolida como o segundo maior meio em participação no bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV
São Paulo – Em coletiva realizada hoje, o Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), principal órgão representativo do segmento digital interativo brasileiro, apresentou projeções de faturamento e crescimento da publicidade digital para 2013.
As estimativas da entidade apontam que o investimento em publicidade online deve crescer os mesmos 32% em 2013 (número que considera display, social media, search e classificados), o que representará R$ 6 bilhões em compra de mídia projetada para este ano.
“O Digital oferece aos anunciantes alta efetividade aliada a ferramentas de mensuração muito poderosas”, afirma Rafael Davini, presidente do IAB Brasil, que aposta no contínuo crescimento da Internet. “É por essas características que vemos uma migração de investmentos do offline, tanto de TV quanto de impressos, para o Digital”, diz.
Os dados foram apresentados por Rafael Davini junto com os membros da diretoria da entidade: Marcos Swarowsky (VP de Veículos), André Zimmermann (VP de Agências), Roberto Eckersdorf (VP de Fornecedores) e Marcelo Lobianco (VP executivo do IAB ).
Na ocasião, também foi apresentado o plano de ação do IAB para 2013, com foco em 3 pilares – Conteúdo, Educação e Eventos. “O nível de conhecimento produzido pelos comitês do IAB é muito alto.
Nossos 200 associados, divididos entre agências, fornecedores e veículos, são as pessoas que estão construindo o mercado digital. Vamos aproveitar cada vez mais esse conteúdo, criando cursos presenciais, e-learning, eventos e ações in company. O primeiro evento é o Mobile Day, que acontece 18 de abril, no Centro Britânico”, afirma Marcelo Lobianco.
Novo Site do IAB
A partir de hoje, a página do IAB muda para o endereço www.iabbrasil.net. Com um site novo, a proposta da entidade é oferecer o melhor conteúdo, produzido internamente pelos comitês, e uma curadoria das notícias mais relevantes do mercado de publicidade em todo o mundo. Para mais informações, clique aqui.
Fonte: http://exame.abril.com.br
E você, vai ficar de fora deste mercadão? Matrículas abertas para a 12a turma de pós-graduação em Gestão Estratégica do Marketing Digital e para o curso de Formação em Analista de Redes Sociais. Capacite-se!
Kit Kat e Oreo brigam por consumidora no Twitter
21/03/13
Marcas decidiram literalmente brigar pela preferência de uma internauta e atraíram atenção espontânea


Kit Kat: chocolate entra em brincadeira nas redes sociais com marca concorrente
São Paulo – Os perfis oficiais das marcas Kit Kat e Oreo no Twitter acrescentaram um novo significado à ideia de dialogar com os consumidores nas redes sociais.
Os dois perfis decidiram literalmente brigar pela preferência de uma internauta. Tudo começou quando a usuária @Laura_ellenxx tuitou no fim da semana passada: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo hahahaha”.
O que poderia ser só uma simples citação entre milhares virou uma oportunidade de gerar atenção espontânea. O primeiro movimento foi do perfil do Kit Kat, que publicou: “A briga pela afeição de @Laura_ellenxx começou. @oreo, é a sua vez”. Embaixo, a imagem de um tabuleiro de jogo da velha, com um X no meio feito por dois KitKats cruzados.
A Oreo, conhecida por sua forte presença em mídias sociais, não perdeu a chance epublicou a imagem do mesmo tabuleiro vazio, com o KitKat comido, ao lado da legenda: “Desculpe, Kit Kat, não conseguimos resistir”.
Em fevereiro, a Oreo adotou uma estratégia de marketing em tempo-real semelhante durante o Super Bowl. Em meio ao apagão que paralisou o jogo por 40 minutos, o perfil da marca tuitou uma imagem usando o blecaute para promover os biscoitos. A empresa, que não era patrocinadora ou anunciante do evento, tornou-se a mais comentada e atingiu os Trending Topics nos Estados Unidos.
Para ver imagens da conversa entre as duas marcas, clique aqui
Globo de Ouro rouba a cena no Twitter
22/01/13
Transmissão da premiação de cinema e TV, feita pelo canal TNT, foi o assunto mais comentado na rede social; na TV Aberta, BBB continua líder
O Globo de Ouro, exibido pelo canal TNT no dia 13 de janeiro, roubou a cena – e a atenção dos espectadores, ficando no topo do ranking TTV, análise semanal feita pela empresa Tuilux, que mostra as atrações que mais geram repercussão no Twitter. A transmissão da premiação desbancou os seriados, que costumam dominar a lista da TV por assinatura, entre o período de 13 e 20 de janeiro.
Veja o ranking da TV paga:
1- Globo de Ouro (TNT)
2- The Walking Dead (Fox)
3- Homeland (FX)
4-The Big Bang Theory (Warner)
5- Once Upon a Time (Sony)
6- iCarly (Nickelodeon)
7- Violetta (Disney Channel)
8- South Park (Vh1)
9- Grey’s Anatomy (Sony)
10- Os Feiticeiros de Waverly Place (Disney Channel)
Rebelde
Na TV aberta, a grande mobilização dos jovens nas redes sociais ficou evidente no ranking dessa semana. Na lista, uma atração subiu para a vice-liderança pela força dos fã-clubes virtuais.
O Programa da Tarde, da Record, ficou em segundo lugar entre as atrações mais comentadas da semana. Na semana anterior, o programa estava no oitavo lugar. A subida decorre da presença dos integrantes da banda Rebelde (originados pela novela homônima da Record) que participaram da atração, por um dia, como convidados. A grande mobilização dos fãs elevou o Programa da Tarde no ranking do Twitter.
A força juvenil, no entanto, não foi suficiente para tirar a liderança do Big Brother Brasil. Pela segunda semana, o reality continua gerando uma alta repercussão no Twitter. Outras novidades do ranking dos canais abertos é o filme Gonzaga, de Pai para Filho, que foi exibido pela Globo em quatro capítulos, e TV Xuxa.
Veja a lista dos programas mais comentados na TV Aberta:
1- Big Brother Brasil (Globo)
2- Programa da Tarde (Record)
3- Salve Jorge (Globo)
4- Malhação (Globo)
5- Pânico na Band (Band)
6- Carrossel (SBT)
7- Gonzaga (Globo)
8- TV Xuxa (Globo)
9- Lado a Lado (Globo)
10- Chaves (SBT)
Fonte: http://www.meioemensagem.com.br


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