Artigos com o marcador benchmarking
10 resoluções para o marketing digital em 2012
16/12/11
Por Patrícia Moura*
Fim de ano, damos início das retrospectivas e às resoluções. O mercado digital cresceu muito em 2011, assim como, o número de usuários de internet no Brasil, os profissionais que se dedicam a estudar e oferecer este serviço e o número de agências comprometidas a elevar o sucesso de seus clientes no mundo virtual.
Mas o crescimento rápido do mercado não traz apenas benefícios, também traz profissionais, agências e clientes despreparados para a realidade de suas marcas e uma imagem turva do que o marketing digital pode oferecer. Pensando nisso, vamos compartilhar aqui uma lista com 10 desejos (ou resoluções) para o mercado em 2012. Que o próximo ano venha cheio de campanhas sensacionais, trazendo muito retorno para os investidores e clientes muito mais satisfeitos através do relacionamento com suas marcas preferidas.
1- Pensar mais nos consumidores, menos nos likes
2- Aceitar que as mídias sociais impactam não só os canais de relacionamento, mas também setores como logística e atendimento off-line
3- Dar mais valor ao monitoramento e análise de métricas, menos ao clipping
4- Entender que número de seguidores não é objetivo de campanha
5- Se preparar para assumir um budget anual de investimento em comunicação
6- Cumprir regulamentos de ações promocionais
7- Estabelecer um timming de resposta para os consumidores nas redes sociais
8- Investir em um planejamento de atuação, e não ações isoladas
9- NUNCA, JAMAIS, em hipótese alguma solicitar um ROI que divida o valor do seu investimento pelo número de seguidores do Twitter. Isso não é ROI, nem amor.
10- Benchmarkings servem para analisar as marcas melhores posicionadas no seu segmento, não pra fazê-lo acreditar que o seu sucesso será o mesmo da Coca-Cola nas mídias sociais com 0,2% do budget.
Se você gostou das resoluções ou tem algumas para acrescentar, não deixe de comentar e compartilhar com aquele seu cliente que não entendeu direito o que você faz ![]()
*Patrícia Moura é professora do IGEC
Fonte: http://www.missmoura.com
Que tal conhecer o que é cada técnica da Gestão da Qualidade?
29/04/10
5S - Programa que envolve todos os integrantes da organização na melhoria do ambiente físico da mesma. Determinação de manter o local de trabalho arrumado, limpo, organizado e disciplinado, de forma a proporcionar um ambiente agradável e estimulante à produção.
Análise de Valor - Programa que envolve equipes de especialistas na melhora do valor de um objeto existente. Técnica de redução de custos que dá ênfase às funções e características dos recursos de que dispomos e consumimos na realização das atividades.
Análise do Modo de Falhas (FMEA) – Estudo sobre como ocorrem as falhas no processo produtivo e que visa a prevenção das mesmas.
Auditoria da Qualidade – Procedimentos de auditoria preconizados pela ISO os quais visam verificar lacunas de cumprimento de requisitos de uma das Normas ISO 9000. Atividade formal e documentada, executada por pessoal habilitado, que não tenha responsabilidade direta na execução do serviço em avaliação, e que, se utilizando do método de coleta de informações baseada em evidências objetivas e imparciais, fornece subsídios para verificação da eficácia do sistema da Qualidade da organização.
Balanced Scorecard (BSC) - Ferramenta que traduz a visão e a estratégia da empresa em um conjunto coerente de medidas de desempenho.
Benchmarking - O processo estruturado de procura de melhores métodos que conduzam a desempenho superior. Processo contínuo de medição de produtos, serviços e processos em relação aos mais fortes concorrentes, ou às empresas reconhecidas como líderes em seus setores.
Círculos de Controle de Qualidade - Programa participativo que integra voluntários em equipes para a melhoria de algum aspecto específico do trabalho ou da organização. O mesmo que Círculos de Qualidade. Grupos de não voluntários são denominados Equipes de Qualidade.
Clima Organizacional - A atmosfera resultante das percepções que os funcionários têm dos diferentes aspectos que influenciam seu bem-estar e sua satisfação no dia-a-dia de trabalho. Um conjunto de valores ou atitudes que afetam a maneira pela qual as pessoas se relacionam umas com as outras na empresa, tais como: “sinceridade”, padrões de autoridade, relações sociais etc.
Controle Estatístico de Processos - Controle baseado na teoria estatística da amostragem que tem por objetivo manter permanentemente a produção conforme com as especificações, prevenindo as conseqüências negativas das variações que afetam todos os seus fatores.
Critérios de Excelência – Modelo sistêmico de gestão adotado pela maioria das organizações de classe mundial e considerado o estado da arte da gestão para a excelência do desempenho. São oito, a saber: Liderança, Estratégia, Clientes, Responsabilidade Sócioambiental, Informações, Gestão de Pessoas, Gestão de Processos e Resultados.
CRM – Gestão do Relacionamento com os Clientes. Administração dos contatos com os clientes, que visa obter cada vez mais dados sobre seu comportamento, para, através do melhor atendimento de suas necessidades e expectativas, fidelizá-lo.
Custeio Baseado em Atividades - ABC ( Activity Based Costs ). Sistema de custos que atribui os custos às atividades que os geraram. Técnica específica de custeio de processos, produtos e serviços, que acumula os custos de produção do processo, produto ou serviço conforme a atividade que o gerou.
Custos da Qualidade – Sistema de controle de custos que visa prevenir falhas, tanto externas ou internas, e desperdícios. Custos incorridos para evitar que ocorram problemas de qualidade, determinar se eles têm surgido, interna ou externamente, e corrigi-los.
Desdobramento da Função Qualidade - Ou QFD, do inglês Quality Function Deployment. Técnica que busca o pleno atendimento das necessidades e expectativas do cliente na pesquisa e desenvolvimento de um produto ou serviço. Método específico para ouvir o que dizem os clientes, descobrir exatamente o que eles querem e, em seguida, utilizar um sistema lógico para determinar a melhor forma de satisfazer essas necessidades com os recursos existentes. Desenvolvimento dos produtos e processos exigidos para atender às necessidades dos clientes.
Desenvolvimento de Fornecedores - A busca pela qualidade do fornecimento através da qualificação de fornecedores, com a implementação de Normas ISO 9001 e / ou 14001 e outras técnicas com a ajuda da organização cliente.
Engenharia de Valor – Programa que envolve especialistas na melhoria do valor de objetos inexistentes. Aplicação sistemática, consciente de um conjunto de técnicas que identificam funções necessárias, estabelecem valores para as mesmas e desenvolvem alternativas para desempenhá-las ao mínimo custo.
Engenharia Simultânea – Envolvimento de representantes de todas as funções da organização relevantes ao projeto e desenvolvimento de um produto ou serviço. Atualmente são incluídos também representantes dos principais clientes e demais partes interessadas.
Ferramentas da Qualidade – Conjunto de técnicas estatísticas e de criatividade normalmente usadas em conjunto com a MASP.
Gerência de Processos - Um dos oito Princípios da Qualidade. O conhecimento e a gestão dos processos organizacionais.
Gerenciamento pelas Diretrizes – Administração por Objetivos (APO). Sistema de administração que visa mais ao atingimento de objetivos préestabelecidos que ao cumprimento de normas, as quais devem ser mudadas caso estejam dificultando o alcance daquelas metas.
Gestão da Qualidade – Conjunto de princípios, conceitos, técnicas, enfoques, métodos e metodologias empregados para melhorar a administração e o desempenho das organizações.
Indicadores - Forma de representação quantificável de uma característica de produto, serviço ou processo.
ISO – International Organization for Standardization (em português, Organização Internacional para a Normalização), representada no Brasil pela ABNT.
Just-in-time – Filosofia de produção voltada para eliminação de todo e qualquer desperdício, principalmente estoque, no processo total de fabricação, compreendido como indo de compras à distribuição. O JIT evoluiu para o que atualmente se denomina Lean Production, tendo incorporado conceitos da Cadeia de Valor, técnicas informatizadas e outras.
Metodologia de Análise e Solução de Problemas – Ou MASP, ou Processo Organizador, ou TGSP. Modelo sistemático baseado em métodos lógicos e científicos para resolver problemas existentes em uma empresa.
Normas ISO 9000 – Normas ISO da Série 9000. Conjunto de normas elaborado pela ISO que se destina a fornecer padrões mínimos de administração.
Normas ISO 14000 - Conjunto de normas elaborado pela ISO que visa fornecer padrões mínimos de relacionamento com e gestão do meio ambiente físico da organização e de seu entorno.
PDCA - Planejar, Desenvolver, Controlar, Aperfeiçoar.
Pesquisa de Clima Organizacional – Pesquisa periódica da satisfação do cliente interno, que visa avaliar e administrar sua auto-estima. Trabalho cuidadoso que busca detectar as imperfeições na relação empresa x empregado, com o objetivo de corrigi-las.
Pesquisa de Satisfação de Clientes – Pesquisa periódica da satisfação do cliente externo. Pesquisa que determina as percepções e reações dos clientes relativas à qualidade do serviço ou bem que consomem.
Reengenharia – Repensar fundamental e reestruturação radical dos processos empresariais que visam alcançar drásticas melhorias em indicadores críticos e contemporâneos de desempenho, como: qualidade, atendimento, custos, rapidez.
Seis Sigma - Ou Six Sigma. Metodologia que aplica conceitos e técnicas estatísticas, além do Controle Estatístico de Processos, a quaisquer processos da organização. Metodologia de gestão que utiliza medidas com foco no cliente e estabelecimento de metas ousadas para obter desempenho inédito em resultados do negócio demonstrados e validados. Lean Six Sigma é a evolução que corresponde à agregação de técnicas e princípios da Lean Production às do Seis Sigma, e é a mais poderosa das metodologias da GQ.
Sugestões - Programa que busca envolver os participantes da organização na busca de idéias para melhoria. Poderosa ferramenta de gerenciamento que estimula publicamente o pensamento inovador e comunica aos funcionários que “Aqui suas idéias são importantes”.
TPM - Total Productive Maintenance ( Manutenção Produtiva Total ). Programa de manutenção (de equipamentos e instalações) que envolve todos os empregados da organização.
Valor - A relação entre as funções proporcionadas por um produto, serviço ou processo e seus custos.
Obs.: Algumas dessas definições são adaptadas de outros autores.
José Carlos Fontes é Mestre em Administração pelo IBMEC, Especialista em Gestão da Qualidade pela FGV e Coordenador de cursos de Pós Graduação do IGEC Facha.
VISITAS TÉCNICAS NAS PÓS IGEC
03/03/10
Este é mais um DIFERENCIAL IGEC que enriquece as Pós.
Não vale nota, não vale presença, mas vale CONHECIMENTO.
A idéia é oferecer ao menos 3 visitas a cada turma, pra que cada pós graduando possa ir a pelo menos uma. Posso vir a oferecer mais, dependendo das negociações com as empresas. Estou contactando: Petrobras, CB-25, Casa da Moeda, Michelin, Hemorio, SERPRO, GEQUAL, Gerdau, Globosat, CNEN, Club Med etc.
A visita técnica varia um pouco de empresa pra empresa, mas o formato básico é : a turma é recebida na empresa, há uma breve apresentação (que pode incluir um coffee break, dependendo da política da empresa) sobre a empresa e/ou o processo a ser conhecido e em seguida uma visita GUIADA às instalações da empresa.
A pessoa que receberá será da área da Qualidade, de Processos e/ou de Serviços ou estratégia, etc, e GUIARÁ os alunos mostrando os processos mais interessantes, processos certificados etc. Pessoas dos processos escolhidos também falam, mostram detalhes interessantes, na apresentação e/ou no local do processo, conforme combinemos.
Os alunos podem e devem fazer perguntas, dialogar, interagir. Ao final algumas empresas oferecem souvenirs (camisetas, bonés, canetas, blocos etc).
Visitei nesses moldes Michelin, Gerdau, Westinghouse (atual Eaton), Worthington (atual Inngersol), Petrobras, Banco Central, Serasa, White Martins (2 vezes), Hemorio, SERPRO, Inmetro, General Electric, Kodak, Xerox, etc, e a galera avalia muito bem.
Já temos autorização do SERPRO, do Hemorio, e do GEQUAL. No caso de empresas distantes, há possibilidade de que elas disponibilizem ônibus saindo e retornando da Catedral do RJ, próximo ao BNDES e à Petrobras na Av Chile.
O SERPRO é no Jardim Botânico, o Hemorio é no Campo de Santana e o GEQUAL depende de qual a empresa que o GEQUAL visitará no mês escolhido: a turma vai junto. Dá pro pessoal ir direto, conforme o que for combinado.
O SERPRO é o elaborador do software que possibilita o envio da Declaração de Renda via internet, além de muitos outros que produz pro Governo, principalmente pro Ministério da Fazenda. Esse software ganha todas as competições internacionais sobre Segurança de Software no mundo das quais participa, e muitos outros software do SERPRO são também premiados.
O HEMORIO ganha todos os anos o Prêmio Qualidade Rio na faixa em que disputa e é quem garante que você pode receber transfusão de sangue no Estado do RJ sem se preocupar. Não sei se é necessário dizer que o HEMORIO é o hemocentro de referência nacional do Ministério da Saúde.
O GEQUAL é o grupo de benchmarking (troca de experiências e conhecimento sobre processos empresariais) que inclui as 35 empresas com melhores gestões da qualidade, como SERPRO, HEMORIO, Casa da Moeda, Petrobras, FIOCRUZ, Gerdau, IBM, Sul América, Amil, Correios, INMETRO, SERASA, White Martins, Alcoa etc.
Nada melhor do que ver na prática aquilo que se aprende na sala de aula, aproveite esta oportunidade e vivencie as visitas.
Forte abraço,
José Carlos Fontes, Coordenador da Pós-Graduação em Gestão da Qualidade


Comentários